安踏“欧文一代”首发引抢购，北京合生汇店因现场混乱闭店

最近国内潮鞋市场最火的单品莫过于“KAI I 欧文一代”篮球鞋。这个由安踏联手欧文合作推出的限定联名款球鞋，在全球发售仅四天的时间内，在内地二手平台上的价格一度冲到八千元以上，在网上引发争议。

这是继安踏在2023年7月官宣NBA篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）担任全球品牌篮球代言以及品牌首席创意官后，首个有着明显欧文标志的签名球鞋单品。它也成为安踏2024年高调正式进军美国市场的“敲门砖”。

北京时间2024年3月7日上午，安踏先在北京王府井大街安踏冠军门店，以及美国德州达拉斯潮鞋买手店Sneaker Politics限量首发“KAI I 欧文一代”篮球鞋，宣告这款产品的全球发布。而欧文本人也现身达拉斯首发活动现场。

当天晚些时候，“欧文一代”签名鞋在美国纽约精选门店发售。两天之后（3月9日），安踏在中国内地的上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都这五座城市的五间指定门店，在海外的新加坡、马尼拉等城市精选门店，以及天猫、京东、得物APP和安踏官网小程序等线上渠道先后限量发售该商品，每个渠道仅限定发售200件商品。

限定渠道和数量的发售方式不出意料地引来多地门店排长队的情况。根据上海、厦门等城市的多位消费者在小红书上的分享，根据安踏官方规则，“欧文一代”签名鞋会在当天上午11点全国同步开售。到店的客人则根据“先到先得”的规定在现场排队拿号一一进店购买。

有人以899元购得限定配色款的“欧文一代”，但也有人因在现场拍不上号最终空手而归。后者失望的情绪甚至进一步升级，直接导致3月9日一家北京指定门店的发售活动当场取消。

北京合生汇安踏SNEAKER VERSE黑标鞋店原本是北京第二家“欧文一代”签名鞋的指定发售门店。不过，该活动在当天11点过后仍未开始，最后店方决定终止当天的发售活动，并闭店一天。界面新闻记者从北京合生汇商场处了解到，截至发稿前，北京合生汇安踏SNEAKER VERSE门店仍处在闭店状态。

当天在现场的个别消费者在社交媒体上爆料称，是门店方面擅自打破了发售规则，造成了现场紧张局面，活动也因此被叫停。

界面新闻合随后联系上北京合生汇安踏SNEAKER VERSE门店负责人，她在电话中表示，门店方面于当天上午10点开始放号，放到200号就终止放号。“是后面到的人没有拿到号，恶意闹事…….因为闹事扰乱了秩序，所以我们这边不得不叫停。”

该负责人强调，“我们的发售规则，包括（活动）流程全部都是报备了的。”

北京合生汇安踏SNEAKER VERSE门店是否会重启“欧文一代”限定款的发售活动目前还未有明确消息。而市场上比原计划暂时少了200件“欧文一代”，恐怕也进一步加剧了二手市场的争抢。

截止界面新闻发稿前，“欧文一代”球鞋在潮流电商平台得物APP的二手竞价已经涨到从1879元至3699元不等，不同尺码对应不同的个人卖家报价。目前，该商品在得物APP上的易手交易十分活跃。